Svemirska tehnologija za oglašavanje na internetu!

izvor: agencije                                                                                                                                                 21.08.2014

"Real Time Bidding" (RTB), revolucionarna tehnologija koja omogućava automatski zakup internet oglasnog prostora u realnom vremenu, baziran na principu licitacije, i u kojem odluke donose napredni računarski sistemi, trebalo bi da podigne nivo oglašavanja na internetu u Srbiji.

Kompanija „Dajrekt medija“ (Direct Media) je sa kompanijama „Džemijus“ (Gemius) i „Dataksu“ (DataXu), pokrenula naprednu "Real Time Bidding" (RTB) oglasnu kampanju za digitalne servise „Telenora“, uvodeći ovaj najsavremeniji vid internet oglašavanja na velika vrata na srpsko tržište.

Kampanja „Telenor Play+", koja je krenula krajem jula, lansirana je sa ciljem da internet posetioce bliže upozna sa pet popularnih „Telenorovih“ digitalnih servisa.

„Revolucionarna RTB tehnologija, koja je prvobitno razvijena u SAD, i tek postepeno ulazi na tržišta zemalja Zapadne Evrope, omogućava automatski zakup internet oglasnog prostora u realnom vremenu, baziran na principu licitacije, u kojem odluke donose napredni računarski sistemi“, rekao je Jovan Stojanović, direktor „Dajrekt medije“.

„Programsko licitiranje za svaku pojedinačnu impresiju se odvija na više desetina virtuelnih berzi paralelno i omogućava veoma kompleksno i precizno targetiranje posetilaca. Time se troškovi oglašavanja smanjuju, maksi,malizuje se efekat oglašavanja ali i prihod internet izdavača, dok se vrednost oglasnog prostora određuje transparentno, na otvorenom tržištu, u deliću sekunde“, dodao je Stojanović.

Koristeći inteligentne računarske algoritme, sposobne da uče, procenjuju i predviđaju na osnovu ponašanja posetilaca na sajtovima i brojnih dodatnih informacija (tzv. "Big Data"), RTB sistem je u stanju da svaki baner isporuči posetiocu sa najvećim afinitetom za ponuđeni proizvod ili uslugu.

Sistem koji se koristi razvijen je od strane doskorašnjih inženjera NASA, zaduženih za slanje misije na Mars, i nije slučajno što su u njemu primenjena neka od rešenja do kojih se došlo tokom razvoja ove misije. Slično kao i u situaciji u kojoj je marsovski rover prepušten sam sebi, ovisan od sopstvenih opažanja, zaključaka i odluka koje na osnovu njih donosi, za RTB sistem je bitno da samostalno donosi odluke sa dve glavne osobine - brze i ispravne.

Sistem reaguje u deliću sekunde, prateći paralelno milijarde prikaza banera koji se odvijaju na stotinama hiljada sajtova širom sveta, nudeći izdavačima novac samo za prikaze za koje zaključi da su najvredniji njegovom klijentu. U pitanju je internet tehnologija koja će postati sve uticajnija i čije vreme tek dolazi.

„Svi u 'Telenoru' posvećeni smo inovacijama i nastojimo da uvek koristimo najnovije tehnologije i mogućnosti koje nam one pružaju. Nadamo se da će ove inovacije inspirisati i druge kompanije da krenu tim putem i da ćemo zajedno podići nivo oglašavanja na internetu u Srbiji“, smatra Vladimir Tošić, menadžer sektora za zakup medija u „Telenoru“.